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    赛迪顾问重磅发布中国数字营销解决方案市场3大变革4大趋势及竞争象限

    2019年3月1日 09:00  CCTIME飞象网  

    飞象网讯 数字经济作为全球经济的重要内容成为全球经济发展的主线并在逐步推动产业界和全社会的数字转型数字营销作为企业数字化转型的重要突破口市场需求不断爆发云计算人工智能大数据等新一代信息技术的发展不断推动着营销技术架构方式的变革同时以消费者为核心的数字营销也反作用于技术的发展产品的创新与迭代数字营销市场的魅力不断绽放不断扩大的数字营销版图不仅是数字经济发展的新风口也成为互联网巨头及创新?#25512;?#19994;竞相追逐的新蓝海

    2019年2月28日由赛迪顾问股份有限公司主办的以数字转型智创未来为主题的"2019中国IT市场年会暨赛迪生态伙伴大会"在北京香格里拉酒店顺利召开赛迪顾问股份有限公司在大数据高峰论?#22330;?#19978;发布了赛迪顾问最新的?#33455;?#25104;果2019年中国数字营销解决方案市场白皮书报告分析了全球数字营销3大变革中国数字营销解决方案的4大趋势并发布市场竞争象限图

    3大变革

    1+互联网重构数字营销链条 在数字经济时代由于消费的场景化渠道的多元化产品与服务的一体化企业开始利用+互联网思维模式重构营销链条以?#31361;?#20215;值为核心打通研发营销销售和服务?#26041;ڣ?#36890;过对消费者全方位洞察和全生命周期管理使业务与数?#20013;?#25104;营销闭环达成业务到数字的一体化数字到业务的运营化从而提高获客数量提升?#31361;?#20215;值

    2大数据AI全面赋能精准营销 全球数字营销正在被数据所驱动传统单一渠道优势已不能够支撑市场的多变冲击打通全渠道?#31361;?#35753;数据孤岛融入场景将数据转换为个性化营销差异化服务成为企业间新一代竞争利器通过大数据人工智能等技术手段能精准构建用户画像结合推荐算法能构建消费者全触点场景精准触达消费人群此外大数据营销监测可以?#36842;?#33829;销成果转化追踪实时修正营销方案进一步吸引消费者促使消费者做出购买决策

    3平台化微服务变革传统架构 在以消费者为中心的时代企业的数字化应用发生深刻变革传?#22330;?#28895;囱式的体系架构已经难以应付海量数据的并发更难以支撑业务变化与创新因此向分布式平台化转变成为变革的方向以阿里腾讯为代表的互联网巨头开?#38469;?#26045;中台?#38381;?#30053;通过中台将共性需求抽象化通过解耦和组件化方式保证整个系统的分布式各种业务应用以微服务方式进行交互处理可保障业务随着场景发展而迭代支撑用户全新体验与个性化服务

    市场竞争象限

    新生态厂商开始颠覆传统

    在数据与商业深入融合的时代数据成为营销的基础海量数据的挖掘与分析让精准营销成为可能技术+数据以及产业+互联网让以云徙科技端点科技为代表的新生态厂商脱颖而出虽然当前数字营销解决方案市场的绝大部分份额仍被以SAPOracleIBM用友金蝶等传统软件厂商所占据但在当前企业数字化转型的?#39034;?#20013;在新媒体新技术新场景的冲击下新生态厂商开始颠覆传统凭借全新架构技术应用与模式创新正在逐步蚕食传统厂商的市场份额

    赛迪顾问主要从市场执行力方案创新能力两个维度对中国数字营销解决方案市场厂商进行竞争力分析将厂商划分为四个象限领导者象限挑战者象限可期待者象限和跟随者象限其中市场执行力主要包括提供商在数字营销解决方案领域的市场占?#26032;ʡ?#33829;销理解能力咨询服务能力团队执行能力技术支持能力团队的经验和能力等方面的综合评价方案创新能力主要包括提供商在数字营销解决方案领域的技术能力研发创新能力产品化能力和前瞻性的综合评价

    2018年中国数字营销解决方案市场品牌竞争力矩阵图

    数据来源赛迪顾问  201902

    以云徙科技微盟端点科技有赞科技等新生态厂商开?#35745;?#20511;丰富的业务领域知识共享的大中台产品体系深谙互联网技术成熟的企业服务方法论成为市场的可期待者其中云徙科技在方案创新能力上处于领先地位主要得益于公司在数字化能力模型上的创新云徙企业数字化平台及行业解决方案是承接和?#36842;?#20225;业数字化创新战略的核心能力平台基于业务能力支持和技术?#36842;?#21452;驱动支持创新用户体验创新业务模式创新工作方式和运营体系云徙科技基于阿里巴?#31361;?#32852;网实践与技术自主研发数字中台全渠道营销营销智能等核心产品能够有效帮助企业?#36842;突?#20840;渠道体验的统一快速?#36842;?#19994;务的更新迭代此外公司定位中大?#25512;?#19994;等高端市场这部?#20013;?#27714;一般领先于整体市场公司提供的产品和服务有一定的行业普及意义和领路人作用对于推动整个数字营销解决方案市场的快速发展有一定意义在阿里系生态企业中表现也很突出云徙科技在市场执行力上还有待提升主要受限于公司成立时间还较短市场地位还?#19979;?#21518;但是清晰的公司定位和较强的技术业务能力公司未来发展值得期待

    4大趋势

    1端的创新成为数字营销解决方案提供商的关注重点 智能手机快速普及社交媒体与自媒体快速发展带来了沟通方式消费习惯购物和生活习惯的改变如抖音今日头条都在聚合更精准的人?#28023;?#36825;类丰富的端对消费人群影响尤为明显因此激活信息渠道在端上创新成为未来数字营销解决方案提供商的关注重点无论是通过抖音还是小程序微信公众号自营第三方电商平台等使?#31361;?#23613;量能够接触到更多的消费者成为数字营销解决方案提供商的关注重点迫切需要不断升级以移动社交内容视频为主流的营销手段利用大数据分析与挖掘让购买触点无处不在构筑服务无缝链条

    2资源整合能力成为企业重要发力点 技术和营销模式的创新决定未来营销的变革方向其中全域营销正被越来越多的品牌所认同它是以消费者为核心以数据为驱动?#36842;?#20840;链路全媒体全数据全渠道的一种营销方式必将带来一场信息资源革命因此信息资源整合能力将成为企业未来发力的重要支撑点一方面通过打通全链路数据?#36842;?#20174;产?#39134;?#20135;市场营销到流通终端整个营销链条的全链路数据化运用大数据机器学习技术有效锁定并触达特定人?#28023;?#25552;供更优质的?#31361;?#20307;验另一方面通过建立业务中台将企业常用的业务场景和功能抽象为中心的核心数据模型和业务规则逻辑使得企业可以基于共享服务中心快速构筑营销应用并支持业务不断创新与迭代

    3云计算大数据AI等技术有助于智能化营销 随着云计算应用不断成熟企业将借助上云将企业营销流程由内部?#30001;?#21040;整个产业链?#36842;?#19982;?#31361;?#20379;应商的广泛连接加速数据端到端的衔接业务端到端的协同价值端到端的传递大数据时代下随着数据维度的不断丰富应用场景的不断增多尤其是移动化所带来的位置数据物联网数据的日趋丰富数字营销也在快速演进智能营销时代正在到来云计算大数据AI等技术为数字营销深度赋能基于云计算平台架构将让系统更加灵活业务更新与迭代更?#39062;?#25463;?#25442;?#20110;大数据和智能算法通过跟踪用户的购买行为社交偏好支?#26029;?#24815;等进行场景细分运用机器学习深度理解用户意图将为品牌带来更为清晰客观的用户画像融合用户与场景?#36842;?#27969;量和营销内容的最佳匹配

    4数字中台模式将成未来主导模式 数字中台模式是将共性业务服务和技术予以沉淀避免重复功能建设和维护带来的资源浪费集合了技术和产品能力的业务中台能快速低成本地完成业务创新数据中台则能?#36842;?#25968;据资源的共享未来建立一个全面服务化架构的数字大中台模式将会成为传统大?#25512;?#19994;全面数字化转型的最佳解决方案甚至成为未来数字营销的主导方案同时企业数字营销中台将朝着跨终端全渠道全域运营方向发展基于云技术?#36842;?#20013;台弹性扩容依靠平台能力为各个系统产品输出统一管理能力帮助企业?#36842;?#19994;务数据化数据业务化赋能企业智能化营销

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