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    网易考拉联姻亚马逊几分真假

    2019年2月20日 08:03  北京商报  作 者王晓然 赵述评

    网易考拉与亚马逊中国或将联姻的消息打破了跨境电商行业已保持了许久的寂静2月19日有关网易考拉将合并亚马逊中国海外购业务的消息甚嚣尘上进入中国市场长达15年的国际电商巨头亚马逊与4岁有余的网易考拉正相互试探无论是网易考拉傍上了亚马逊还是亚马逊想治好水土不服的病症双方合作已然被视为一场借力打力的商?#30340;被?#20294;分析认为即使合作真的达成对中国跨境电商的格局影响也并不明显

    双方不予置评

    一场尚未落下实锤的买卖?#30772;?#20102;跨境电商的巨浪2月19日网易考拉将合并亚马逊中国海外购业务的消息让跨境电商?#30340;?#20154;士一片哗然消息显示双方在2018年底签约或采取?#36824;?#26041;式该谈判历时数月由网易考拉主动发起并推进消息强调亚马逊是一家强势的大公司而非一个纯买方或者纯卖方的身份因此双方经历了商业谈判中能出现的所有困难

    合并详细的消息热度达到沸点?#20445;?#24403;事双方却表现得极为淡定网易考拉与亚马逊中国的负责人皆对北京商报记者回应称不予置评?#20445;?#20294;并没否认存在合并的可能性

    质疑与困惑是北京商报记者对多家跨境电商企业的经营者甚至是创始人进行采访时得到的共同回馈一位跨境电商CEO直言首先对双方能否顺利合并有所质疑其次就算双方能够达成合作合作方式?#32422;还?#26041;式?#21363;?#22312;疑点最后双方合作后或许并不能达到彼此认为的理想效果

    投资行业分析师何广锋在接受北京商报记者采访时称根据信息中的表述亚马逊有可能剥离亚马逊中国的业务交由网易考拉来运营亚马逊将持有网易考拉的股份并获得网易考拉运营亚马逊中国带来的收益?#21496;?#24847;味着亚马逊看好中国业务但?#32422;?#26080;法获得良好的运营效果希望交由更擅长的企业来经营

    撤离红海

    接受北京商报记者采访的投资人和从业者对双方的联姻充满着困惑对未来的胜算也表?#23616;?#30097;上述跨境电商从业者直言就算网易考拉与亚马逊中国海外购业务顺利合并双方联手也不会对中国跨境电商的格局产生影响跨境电商正迎来新一轮的爆发一般贸易的导入比重会逐渐增大尤其是电商法出台后对跨境电商有了更为严格的要求严格禁止海外商品二次销售?#21496;?#23545;双方的影响就不能忽视

    当亚马逊斥资7500万美元收购卓越网的辉煌被逐渐遗忘?#20445;?#20013;国业务早已不是亚马逊的心头好与亚马逊总部蒸蒸日上形?#19978;?#26126;对比的是中国区愈发缄默无闻公开数据显示亚马逊在中国的市场份额从辉煌时的20%跌到0.6%

    即使亚马逊可以为网易考拉带来丰富的品牌商?#35797;?#20294;各国法律要求不同官方品牌可以通过亚马逊在海外销售但未必会被允许在中国销售毕竟品牌方也需要保护原有的市场亚马逊在非标品方面的优势并不明显难以扩大品类该人士解释称实际上进入中国市场数年的亚马逊一直?#34892;?#27700;土不服阿里京东?#32422;?#20247;多跨境电商企业争相抢食这片市场

    值得注意的是公开的消息显示网易考拉将合并的是亚马逊中国的进口业务并不包括全球开店?#21496;?#24847;味着被打包卖出的是亚马逊中国向中国输入商品的业务而推动中国卖家和制造商借助亚马逊在海外开店帮助亚马逊在各国招?#21487;?#24847;的全球开店业务被排除在外

    上述跨境电商CEO解释称就算双方达成合作亚马逊中国也不会放手全球开店业务中国制造商在各国均有市场该业务对亚马逊来讲是一块肥肉但进口到中国的海外购业务则十分棘手不但难有收益还拼?#36824;?#38463;里京东等国内的电商巨头

    中年焦虑

    一手好牌被打烂了一位跨境电商的投资人向北京商报记者如此评价亚马逊对中国的布局亚马逊进入中国已经有15年但进口业务的市场占比都达不到1%亚马逊作为外?#21183;?#19994;并没有洞察中国消费者对进口商品的真正需求企业的运营和管理方式与国内的电商企业相比?#36824;?#28789;活也没有发挥供应链与物流优势久而久之亚马逊对中国市场曾经寄予的厚望也就破碎了上述人士表示

    尽管如此亚马逊中国进口业务的背后?#35797;?#23545;想要在跨境领域干出一番事业的网易考拉来讲仍旧充满着诱惑力在网易体?#30340;ڣ?#30005;商被寄予厚望电商业务已经成为网易营收除游?#20998;?#22806;的重要增长业务如今该业务增速正逐渐放缓根据网易2018年三季度的财报显示电商毛利率10%同?#35748;?#38477;了1.5个百分点

    前文提到的跨境电商CEO称网易有了人到中年的焦虑?#20445;?#22914;今网易电商的成绩单早已不像当初那样辉煌网易考拉在行业中的上升?#21344;?#21313;分有限品牌采购能力与供应链把控能力?#20808;?018年2月网易考拉被中消协质疑售假加拿大鹅事件仍在发酵尽管网易考拉纷纷否认但上述事件仍让其在货源真实性方面备受质疑

    亚马逊在货源上的优势正好弥补网易考拉的短板亚马逊可以直接从品牌方拿到授权但网易考拉很难从根源上获得品牌的认可即使亚马逊面向中国的仓储物流在萎缩但依旧有成熟的经验对网易考拉的发展有所助益?#27604;?#26524;网易考拉能够接手亚马逊中国海外购业务将获取亚马逊中国的信任背书供应链?#25512;?#29260;?#35797;础?#19978;述人士表示

    亚马逊中国作为外来的和尚并没有好念经?#20445;?#32593;易考拉则在近几年成为跨境领域的一匹黑马前者将借助网易考拉实现本土化一位从事跨境电商近十年的从业者表示亚马逊中国对中国市场消?#20005;?#24815;把握?#36824;?#26412;土化对进口商品的政策不能做出快速反应和调整?#25597;?#32593;易考拉后反而会有所改善

    北京商报记者 王晓然 赵述评/文 李烝/制图

    编 辑值班记者
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