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    管理层巨震 苹果iPhone失宠

    2019年2月20日 08:00  北京商报  

    iPhone再也不是苹果的摇钱树了¡£当地时间18日£¬¡¶华尔街日报¡·援引知情人士的消息称£¬苹果正在重组其领导层£¬包括调整其服务¡¢人工智能¡¢硬件和零售部门的优?#20154;?#24207;£¬以减少对iPhone业务的依赖¡£苹果曾经的增长引擎正在面临熄火的危险£¬在大刀阔斧的改革之下£¬服务业真能如愿成为苹果的救世主吗£¿

    知情人士透露£¬这一系列的变化始于去年¡£而在过去的几个月中£¬包括苹果的人工智能业务负责人约翰¡¤辛纳德里亚被晋升为公司执行团队成员£¬人力资源主管迪尔德雷¡¤奥布赖恩则取代了零售业务主管?#24067;?#25289;¡¤阿伦茨£¬Siri项目负责人比尔¡¤斯塔西奥还被撤职等一系列的高调变动让不少员工惴惴不安¡£

    市场早已看破了苹果的这一举动¡£有分析师指出£¬这种转变反映出£¬苹果正努力从一家由iPhone驱动的公司£¬转变为一?#20197;?#38271;来自服务¡¢潜在的革命?#32422;际?#30340;公司¡£据摩根士丹利预计£¬到2020财年£¬服务销售额预计将超过500亿美元£¬对苹果五年总收入增长的贡献将超过60%¡£

    这种转型的关键背景就是£¬iPhone的吸金效应正在大大减弱¡£上个月末公布的苹果2019年第一财季财报显示£¬苹果总营收为843亿美元£¬相?#20808;?#24180;同期下滑了5%£¬而造成营收下滑的很大原因是因为iPhone的营收出现了高达15%的下滑£¬苹果CEO也承认了iPhone销量营收?#21019;?#39044;期的事实¡£但值得注意的是£¬苹果的服务业营收达到了108.75亿美元£¬同比增长了19%¡£

    事实上£¬风向早已在潜移默化中发生了改变¡£早在去年11月£¬苹果便决定2019财年第一季度将不会再公布包裹iPhone¡¢iPad和Mac在内硬件设备的具体销量数字£¬当时苹果便强调£¬这些数字毫无意义£¬而服务部门才是赚钱的关键¡£

    意识到这一点的苹果也在不断强化?#32422;?#22312;这方面的投入¡£几天前£¬还有知情人士透露£¬苹果的新流媒体视频服务已进入最后准备阶段¡£投资银行富瑞分析师蒂姆¡¤奥谢还在18日的一份报告中称£¬预计这项流媒体视频服务的月租费为15美元¡£此外£¬苹果最近还?#33529;?#25512;出新闻订阅服务£¬后者一度被外界称为¡°新闻版奈飞¡±¡£

    但对于苹果这首巨轮而言£¬任何一项转身?#33529;?#37117;不是件容易的事¡£单在流媒体视频服务这个项目上£¬奥谢便提出了悲观的意见¡£他认为£¬苹果在原创剧集和电影上的开支只是奈飞的一小部分£¬这意味着至少一开始苹果对第三方内容的依赖程度要高于竞争对手¡£此外30%的营收分成也将导致苹果与?#32654;?#22366;工作室和视频网络的关系不够融洽¡£

    即便苹果不断向外界鼓吹?#32422;?#30340;服务业务神话£¬但现?#31561;?#23454;不曾留情¡£此前高盛的一位分析人士指出£¬2018年谷歌为成为苹果默认搜索引擎而支付了接近95亿美元的天价£¬这一金额超过了2017年的3倍£¬这也意味着苹果去年20%的服务业收入来自于谷歌¡£更为重要的是£¬虽然其服务业营收正在稳步增长£¬但该项服务站营收的整体比例却只有14%£¬相比于占据营收2/3的iPhone而言£¬服务业发展的立足点在于其?#31995;?#30340;基数£¬这14%的希望或许并不足以让投资者完全放心¡£

    编 辑£º值班记者
    免责声明£º刊载本文目的在于传播更多行业信息£¬不代表本站对读者构成任何其它建议£¬请读者仅作参考£¬更不能作为投资使用依据£¬请自行核?#36842;?#20851;内容¡£
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