• <tt id="b3snw"><pre id="b3snw"></pre></tt>

  • 首页 | 滚动 | 国内 | 国际 | 运营 | 制造 | 终端 | 监管 | 原创 | 业务 | ?#38469;?/a> | 报告 | 博客 | 特?#25216;?#32773;
    手机 | 互联网 | IT | 5G | 光通信 | LTE | 云计算 | 三网融合 | 芯片 | 电源 | 虚拟运营商 | 测试 | 移动互联网 | 会展
    首页 >> 必读 >> 正文

    手机厂商重启子品牌战略 存量市场下的突围之法£¿

    2019年2月18日 08:40  CCTIME飞象网  

    飞象网讯£¨高靖宇/文£©近日£¬国际数据公司IDC发布的最新报告显示£¬受宏观经济增速下行£¬消费者换机周期拉长£¬碎片化智能终端分流等因素协同影响£¬2018年全年£¬国内智能机整体市场出货量同比下滑超10%¡£

    面对严峻的市场环境£¬如何快速抢占未开发的市场增量成为手机品牌的重要之战¡£

    2019年新年伊始£¬一轮手机子品牌潮便急不可耐拉开帷幕¡£小米宣布红米手机独立成为Redmi品牌£¬vivo则带来了全新子品牌¡ª¡ªiQOO£¬华为也宣布对旗下子品牌荣耀进行全新升级£¬还有消息称联想或将重启乐檬系列手机¡­¡­国产手机厂商今年开启了新一轮战略部署£¬而纷纷建立子品牌£¬用差异化的品牌格局£¬抢占市场意图明显¡£

    子品牌第一波热潮过后£¬命运却各不同

    近些年£¬国产手机品牌为了顺应各自的发展需求£¬它们都或多或少的创建了?#32422;?#30340;¡°子品牌¡±£¬尤其是在互联网手机品牌大行其道的时候£¬多个手机的子品牌横空出世£¬华为的荣耀¡¢?#34892;?#30340;努比亚¡¢金立的IUNI¡¢魅族的魅蓝¡¢酷派的大神¡¢联想ZUK.....这些子品牌的定位不同£¬主打市场不同£¬?#34892;?#33719;得了成功£¬例如华为荣耀品牌£¬已经脱离华为主体£¬成长为全品类的独立品牌£¬但是更多的子品牌已在消费者眼中彻底消失了¡£

    奇?#24119;?#21644;¡°大神¡±早已不见踪影£»IUNI由于内部换帅¡¢产品定位模糊不清£¬被金立?#29260;ú£?#39749;族的魅蓝因产品线出现过多冲突而淡出£»ZUK在联想集团总体战略的改变下被¡°舍弃¡±¡£

    不过£¬在需求疲软的市场环境下£¬众多手机厂商有开始纷纷设立子品牌£¬像是一个新的轮回¡£

    ?#30340;?#20154;士指出£¬面对需要深度挖掘的市场£¬通过多品牌策略不断完善?#32422;?#30340;主品牌£¬用差异化的品牌格局£¬能够帮助厂商快速抢占未开发的市场增量¡£

    子品牌出击 市场定位不相同

    今年1月份£¬小米宣布旗下红米品牌正式脱离£¬并独立运营¡£金立总裁卢伟冰被任为小米集团副总裁兼红米Redmi品牌总经理¡£

    对于独立出来的红米品牌的定位£¬小米科?#32423;?#20107;长雷军表示£¬¡°红米Redmi独立以后£¬专注于?#32422;?#27604;£¬最大的好处是红米Redmi可以形成完整的产品线¡£Redmi是全线产品线£¬会尝试更多的产品序列£¬进行全产品线布局¡£¡±

    有?#30340;?#20154;士指出£¬小米近年在拓展高端市场方面表现不尽人意£¬主要是其难以摆脱¡°?#32422;?#27604;¡±的品牌基因£¬而此次独立红米品牌后£¬可以更?#20204;?#20998;品牌属性£¬并在产品研发及定义¡¢品质管理¡¢资源整合?#32422;?#25191;行方面有的放矢¡£

    2月12日£¬vivo通过微博宣布正式成立新品牌iQOO£¬透过该品牌£¬vivo将全面冲击5000元以上的价位旗舰手机¡£

    目前£¬vivo主要拥有X¡¢Y¡¢Z系列£¬?#32422;?#36208;高端机路线的NEX系?#23567;£NEX系列在京东等电商平台上售价基本在5000元以内£¬其余三个系列价格几乎都在3000元以下¡£

    ?#30340;?#29468;测£¬鉴于vivo旗下的几条产品线已经覆盖了1000到4000的价位£¬头部手机厂商的市场份额竞争进一步加剧£¬市场对于高端机型的需求大幅提升£¬vivo?#24067;?#26377;可能是借着5G的热潮£¬通过全新的iQOO产品冲击5000+以上的价位£¬打造全新旗舰系?#23567;?/P>

    除了小米¡¢vivo外£¬OPPO去年5月1日也正式在印度市场推出了全新子品牌Realme¡£OPPO方面对这个新的子品牌同样是寄予了厚望:7月30日,原 OPPO 副总裁¡¢OPPO 海外营销负责人李炳忠正式宣布担任 Realme 的 CEO,并将独立运作主打海外市场的 Realme 品牌¡£

    此外£¬联想手机方面也传出将重启乐檬品牌的消息¡£乐檬曾为联想旗下手机品牌£¬2015年前后£¬联想将该品?#21697;牌ú¡?#23545;此£¬联想手机回应称£¬我们不排除根据市场变化和用户需求启用新产品系列的可能£¬请以联想官方信息为准¡£

    与2013年前后的那波互联网子品牌潮流不同£¬2019年£¬各大厂商纷纷推出子品牌£¬主要目的在于进一步发掘市场潜力£¬寻找新的增量市场¡£尤其是面向即将到来的5G时代£¬国产手机厂商的发展都会进入到一个新发展时代£¬也将形成创新¡¢服务¡¢品牌¡¢渠道等多维度的竞争£¬这就要求手机厂商有所布局£¬把握新时代的新机遇,迎接新的挑战¡£

    编 辑£º值班记者
    免责声明£º刊载本文目的在于传播更多行业信息£¬不代表本站对读者构成任何其它建议£¬请读者仅作参考£¬更不能作为投资使用依据£¬请自行核实相关内容¡£
    相关新闻              
     
    人物
    2018年9月15日£¬中国电信董事长杨杰在2018世界物联网博览会无..
    精?#39318;?#39064;
    中国信科首秀2018中国国?#24066;?#24687;通信展
    中国电信绽放2018国际通信展
    聚焦2018年中国国?#24066;?#24687;通信展
    遇见美好未来--世界移动大?#24119;?#19978;海
    CCTIME推荐
    关于我们 | 广告报价 | 联系我们 | 隐私声明 | 本站地图
    CCTIME飞象网 CopyRight © 2007-2017 By CCTIME.COM
    京ICP备08004280号  电信与信息服务业务经营许可证080234号 京公网安备110105000771号
    公司名称£º 北京飞象互动?#24149;?#20256;媒有限公司
    未经书面许可£¬禁止转载¡¢摘编¡¢复制¡¢镜像
    ÃëËÙÈü³µ¹ÙÍø

  • <tt id="b3snw"><pre id="b3snw"></pre></tt>

  • <tt id="b3snw"><pre id="b3snw"></pre></tt>