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    粗暴拉高价格 国产手机进军高端市场的慢性毒药

    2019年2月15日 15:55  搜狐号  作 者£ºIT那些事儿

    过去的一年里£¬国产手机品牌可?#36816;?#26159;一路高歌猛进£¬近乎垄断了国内市场¡£IDC的数据显示£¬2018年第四季度£¬华为¡¢OPPO¡¢vivo和小米四大品牌的手机销量£¬占国内手机总销量的69.2%¡£

    在很多消费者的眼里£¬国产手机成功的冲破了外资手机品牌的包围£¬成为手机行业当之无愧的霸主¡£除此之外£¬在高端市场站稳脚跟的华为也不再是孤军奋战£¬有了OPPO¡¢vivo和小米这几个盟友¡£尽管国产手机品牌间的竞争非常激烈£¬但这种亦敌亦友的竞争形态£¬硬生生的把苹果和三星垄断的高端市场撕开了一个口子¡£

    国产手机?#21512;?#25166;堆高端市场去年£¬OPPO雪藏四年Find系列高调回归£¬搭载了双轨潜望结构的Find X被打造成为一款高端手机£¬开始与三星和苹果抢占市场¡£与此同时£¬一直低调的vivo推出了更具科技感的NEX系列£¬使用了屏幕下指纹¡¢升降式前置摄像头和全屏幕发声等黑科技¡£成功上市的小米£¬推出了MIX 3¡£一时间£¬国产手机品牌在高端市场可谓是百花争鸣¡£

    在此之前£¬手机高端市场只有华为一个国产品牌在苦苦支撑¡£在华为Mate 7赢得了全球消费者的好评后£¬华为终于在高端市场扎根¡£真正的转折点£¬还是华为P20系列的上市£¬上市五个月销量就突破千万¡£去年上市的华为Mate 20商务旗舰£¬销?#23458;?#26679;值得期待£¬上市两个月卖出500万台£¬突破千万已经没?#34892;?#24565;¡£

    华为在高端市场的成功£¬对于OPPO¡¢vivo和小米等国产手机品牌无疑是一个榜样¡£尤其是在国产手机品牌喊出国际化的口号后£¬高端市场的重要性不言而喻¡£正因于此£¬?#23637;?#21435;的2018年成为国产高端手机爆发元年¡£

    多年来£¬手机高端市场一直被苹果和三星两大品牌独霸£¬国产手机品牌只能在3000元以下的价格区间厮杀¡£在华为Mate 7一炮走红后£¬国产手机首次?#30097;?#39640;端市场£¬并成功的在4000元的价格区间扎根¡£与此同时£¬OPPO和vivo这对被称为蓝绿?#20540;?#30340;手机品牌£¬一直在3000元以下的区间闷声赚钱¡£随着小米¡¢魅族¡¢努比亚¡¢360等新兴手机品牌的崛起£¬?#23567;?#20302;端市场的生存压力与?#31449;?#22686;¡£

    进军高端市场£¬开辟新的市场£¬这样才能缓解手机销量增长的压力¡£另一方面£¬全球手机市场销量增长疲软£¬这些不利因素迫使国产手机品牌加速向高端市场迈进¡£从表现来看£¬除华为外£¬似乎没有国产品牌能够在高端市场扎根¡£

    高价难以支撑国产手机的高端梦半年多过去了£¬国产品牌的这些高端手机销量如?#25991;?除了vivo一家外£¬OPPO和小米并没有公开高端旗舰手机的销量¡£作为第一款?#36816;?#20043;作£¬vivo NEX一代六个月销?#23458;?#30772;了200万¡£坦白说£¬这是一个不错的成绩¡£反观OPPO和小米的高端旗舰手机£¬更像是一个粗暴拉高价格的堆砌之作¡£

    以OPPO的Find X旗舰来说£¬发布会选择在法国巴黎卢浮宫£¬这确实给消费者一种高大上的?#33455;õ¡?#22312;硬件配置上£¬除了骁龙845芯片外£¬基于双轨潜望式结构的设计确?#31561;?#20154;眼前一亮¡£通过升降式的设计£¬Find X的屏占比被拉升到一个新的高度£¬达到93.8%¡£客观地说£¬无论是3D结构光£¬还是升降式的外观设计£¬Find X的这些设计?#38469;?#20026;了一个目标£¬提升手机的屏占比¡£

    在被称为全面屏?#21344;霸?#24180;的2018年£¬高屏占比确实是一个卖点£¬但提高1-2个百分点的屏占比£¬对消费者体验的提升并不那么明显¡£所以£¬拥有高屏占比的Find X除了价格高外£¬并算不上一款高端旗舰手机¡£至少£¬与华为的Mate 20相比£¬Find X更像是一款堆砌硬件配置的产品¡£哪怕与vivo NEX相比£¬Find X也没?#26143;?#30524;之处¡£

    众所周知£¬去年vivo推出的第一款NEX手机£¬除了屏幕下指纹识别外£¬还有可升降式前置摄像头£¬?#32422;?#20840;屏幕发声?#38469;õ¡?#36825;些?#38469;õ£?#33021;够让消费者体验到一些新?#38469;õ¡?#20877;看已经在高端市场立足的华为Mate 20系列£¬不仅拥有徕卡?#20302;ÁP?#36824;有麒麟980处理器£¬AI等黑科技¡£当然了£¬OPPO的Find X还不是最差的旗舰£¬小米MIX 3也没有打动消费者的卖点£¬更像是生硬的堆砌¡£

    ?#38477;?#33021;否对得起高端旗舰这个称号£¬消费者的反馈最真实¡£去年OPPO¡¢vivo和小米三个手机品牌都推出了售价5000元左右的高端旗舰£¬只有vivo一家公布了销量¡£合理的解释就是£¬OPPO和小米的高端手机销量并不乐观¡£

    写在最后£º凭借多年的?#38469;?#31215;累£¬华为手机已经在高端市场占据一席之地£¬市场份额正稳步提升¡£眼下£¬以OPPO¡¢vivo和小米为代表的国产手机品牌也开始进军高端市场£¬这种做法值得称赞¡£只是£¬做高端手机不能单纯的拉高价格£¬而是要用?#38469;?#21019;?#32511;?#39640;品牌溢价£¬用体验臣服消费者¡£一味粗暴的拉高价格£¬只会断送了国产手机的高端梦¡£

    编 辑£º?#36335;?/div>
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