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    粗暴拉高价格 国产手机进军高端市场的慢性毒药

    2019年2月15日 15:55  搜狐号  作 者:IT那些事儿

    过去的一年里,国产手机品牌可?#36816;?#26159;一路高歌猛进,近乎垄断了国内市场。IDC的数据显示,2018年第四季度,华为、OPPO、vivo和小米四大品牌的手机销量,占国内手机总销量的69.2%。

    在很多消费者的眼里,国产手机成功的冲破了外资手机品牌的包围,成为手机行业当之无愧的霸主。除此之外,在高端市场站稳脚跟的华为也不再是孤军奋战,有了OPPO、vivo和小米这几个盟友。尽管国产手机品牌间的竞争非常激烈,但这种亦敌亦友的竞争形态,硬生生的把苹果和三星垄断的高端市场撕开了一个口子。

    国产手机?#21512;?#25166;堆高端市场去年,OPPO雪藏四年Find系列高调回归,搭载了双轨潜望结构的Find X被打造成为一款高端手机,开始与三星和苹果抢占市场。与此同时,一直低调的vivo推出了更具科技感的NEX系列,使用了屏幕下指纹、升降式前置摄像头和全屏幕发声等黑科技。成功上市的小米,推出了MIX 3。一时间,国产手机品牌在高端市场可谓是百花争鸣。

    在此之前,手机高端市场只有华为一个国产品牌在苦苦支撑。在华为Mate 7赢得了全球消费者的好评后,华为终于在高端市场扎根。真正的转折点,还是华为P20系列的上市,上市五个月销量就突破千万。去年上市的华为Mate 20商务旗舰,销?#23458;?#26679;值得期待,上市两个月卖出500万台,突破千万已经没?#34892;?#24565;。

    华为在高端市场的成功,对于OPPO、vivo和小米等国产手机品牌无疑是一个榜样。尤其是在国产手机品牌喊出国际化的口号后,高端市场的重要性不言而喻。正因于此,?#23637;?#21435;的2018年成为国产高端手机爆发元年。

    多年来,手机高端市场一直被苹果和三星两大品牌独霸,国产手机品牌只能在3000元以下的价格区间厮杀。在华为Mate 7一炮走红后,国产手机首次?#30097;?#39640;端市场,并成功的在4000元的价格区间扎根。与此同时,OPPO和vivo这对被称为蓝绿?#20540;?#30340;手机品牌,一直在3000元以下的区间闷声赚钱。随着小米、魅族、努比亚、360等新兴手机品牌的崛起,?#23567;?#20302;端市场的生存压力与?#31449;?#22686;。

    进军高端市场,开辟新的市场,这样才能缓解手机销量增长的压力。另一方面,全球手机市场销量增长疲软,这些不利因素迫使国产手机品牌加速向高端市场迈进。从表现来看,除华为外,似乎没有国产品牌能够在高端市场扎根。

    高价难以支撑国产手机的高端梦半年多过去了,国产品牌的这些高端手机销量如?#25991;?除了vivo一家外,OPPO和小米并没有公开高端旗舰手机的销量。作为第一款?#36816;?#20043;作,vivo NEX一代六个月销?#23458;?#30772;了200万。坦白说,这是一个不错的成绩。反观OPPO和小米的高端旗舰手机,更像是一个粗暴拉高价格的堆砌之作。

    以OPPO的Find X旗舰来说,发布会选择在法国巴黎卢浮宫,这确实给消费者一种高大上的?#33455;酢?#22312;硬件配置上,除了骁龙845芯片外,基于双轨潜望式结构的设计确?#31561;?#20154;眼前一亮。通过升降式的设计,Find X的屏占比被拉升到一个新的高度,达到93.8%。客观地说,无论是3D结构光,还是升降式的外观设计,Find X的这些设计?#38469;?#20026;了一个目标,提升手机的屏占比。

    在被称为全面屏?#21344;霸?#24180;的2018年,高屏占比确实是一个卖点,但提高1-2个百分点的屏占比,对消费者体验的提升并不那么明显。所以,拥有高屏占比的Find X除了价格高外,并算不上一款高端旗舰手机。至少,与华为的Mate 20相比,Find X更像是一款堆砌硬件配置的产品。哪怕与vivo NEX相比,Find X也没?#26143;?#30524;之处。

    众所周知,去年vivo推出的第一款NEX手机,除了屏幕下指纹识别外,还有可升降式前置摄像头,?#32422;?#20840;屏幕发声?#38469;酢?#36825;些?#38469;酰?#33021;够让消费者体验到一些新?#38469;酢?#20877;看已经在高端市场立足的华为Mate 20系列,不仅拥有徕卡?#20302;罰?#36824;有麒麟980处理器,AI等黑科技。当然了,OPPO的Find X还不是最差的旗舰,小米MIX 3也没有打动消费者的卖点,更像是生硬的堆砌。

    ?#38477;?#33021;否对得起高端旗舰这个称号,消费者的反馈最真实。去年OPPO、vivo和小米三个手机品牌都推出了售价5000元左右的高端旗舰,只有vivo一家公布了销量。合理的解释就是,OPPO和小米的高端手机销量并不乐观。

    写在最后:凭借多年的?#38469;?#31215;累,华为手机已经在高端市场占据一席之地,市场份额正稳步提升。眼下,以OPPO、vivo和小米为代表的国产手机品牌也开始进军高端市场,这种做法值得称赞。只是,做高端手机不能单纯的拉高价格,而是要用?#38469;?#21019;?#32511;?#39640;品牌溢价,用体验臣服消费者。一味粗暴的拉高价格,只会断送了国产手机的高端梦。

    编 辑:?#36335;?/div>
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