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    中国移动互联网年度大报告ㄩ八大关键词与十大趋势

    2019年1月23日 10:35  环球网科技  作 者ㄩ林迪

    今天(1月22日)ㄛQuestMobile智能服务平台发布▲中国移动互联网2018年度大报告◎(以下简称※报告§)﹝报告总结了2018年中国移动互联网的八大关键词〞〞上市﹜增长﹜下沉﹜裂变﹜新人类﹜边界﹜监管和粉丝经济﹝另外ㄛ还预判了2019年的十大趋势ㄛ5G商业化﹜产业互联网深化﹜线下流量新玩法﹜用户精细化运营等将成为改变2019年移动互联网的新力量﹝

    报告显示ㄛ2018年ㄛ中国移动互联网迎来第四次上市潮;城市下沉凸显三四线以下城市的潜力ㄛ以拼多多﹜趣头条为代表的社交裂变增长模式备受关注;Z?#26469;?#27491;在成长为互联网和消费市场的主力军;老牌巨头BAT以及新兴巨头字节跳动无一例外都通过投资并购等方式不断扩?#29260;?#19994;务边界﹝

    2019年ㄛIoT将最先受益于5G;拼多多和抖音的强势崛起都说明了垂直赛道远未形成定局﹝小程序和快应用的迅速发展使得流量入口的竞争更加激烈﹝88VIP以及※爱奇艺&京东§﹜※饿了么&哔哩哔哩§等新兴会员形式的出现令生态化会员成为新的争夺焦点﹝以B站为代表的二次元﹜足球和跑步等圈层属性明显的节目走向大众彰显小众市场的巨大潜力﹝

    此外ㄛ报告还分析了几大垂直行业的发展态势﹝报告认为ㄛ短视频抢夺在线视频时长ㄛ超越后者成为仅次于?#35789;?#36890;讯的第二大行业;?#32422;?#28216;戏在行业寒冬中逆势增长;移动购物行业凭借用户下沉和社交玩法拉动新一波增长;金融支付行业用户规模在2018年突破8亿ㄛ成为仅次于移动社交﹜移动视频﹜移动购物﹜系统工具的第5大行业﹝

    以下为报告内容节选ㄩ

    2018年中国移动互联网八大关键词

    ▽关键词ㄩ上市▼2018年ㄛ中国移动互联网途经第四次上市潮ㄛ全年上市公司达42家ㄛ以各垂直领域的巨头为主ㄛ其中ㄛ小米﹜美团﹜拼多多﹜爱奇艺等最具代表性﹝

    ▽关键词ㄩ增长▼2018年ㄛ中国移动互联网月活跃用户规模增长继续放缓ㄛ截至年末ㄛ同比增长率已由2017年年初的17.1%放缓至4.2%ㄛ移动互联网的增长红利消退殆尽﹝

    ▽关键词ㄩ下沉▼三四线及以下城市月度活跃设备达到6.18亿ㄛ占整体的54.6%;MAU同比增量最大的10款应用中的9款ㄛ来自三四线及以下城市的增量均大于一二线城市增量﹝快手﹜拼多多﹜趣头条在城市下沉中获取新的流量ㄛ可称为※下沉三巨头§﹝

    ▽关键词ㄩ社交裂变▼社交裂变助推用户增长ㄛ微?#21028;?#31243;序扩展了社交裂变的新方式﹝作为社交裂变增长典型代表的拼多多﹜趣头条在2018年先后IPOㄛ互联网?#30340;?#23545;社交裂变模式表现出空前关注﹝微?#21028;?#31243;序诞生自微信生态ㄛ天然具有社交裂变的※基因§ㄛ不仅是新的裂变营销载体ㄛ更能扩展出丰富﹜有趣的裂变玩法﹝

    ▽关键词ㄩ新人类▼24岁以下的Z?#26469;?#27491;在成长为互联网和消费市场的主力军;※懒§﹜※宅§﹜※追随爱豆§是Z?#26469;?#30340;三大特征﹝

    ▽关键词ㄩ边界▼老牌巨头BAT以及新兴巨头字节跳动无一例外的都正在通过投资并购等方式不断扩张业务边界ㄛ丰富战略布局的领域﹝

    ▽关键词ㄩ监管▼2018监管风暴席卷多个行业ㄛ违规APP重则永久关停ㄛ轻则下架整改ㄛ行业全面迎来规范化;游戏行业因?#35828;?#33267;※冰点§ㄛ新游上线数量较上年减少近半ㄛ行业月度活跃用户从11月起甚至出现同比负增长﹝

    ▽关键词ㄩ粉丝经济▼▲偶像练习生◎和▲创造101◎的成功开启了中国※偶像团体元年§ㄛ粉丝经济成为中国娱乐产业重要的商?#30340;?#24335;﹝养成类偶像与传统娱乐明星粉丝之间存在明显差异ㄛ新生代偶像粉丝群体已从传统娱乐明星粉丝当中分化ㄛ因偶像的成长轨迹存在差异ㄛ目标受众不同ㄛ粉丝重叠度很小﹝

    2019年中国移动互联网十大趋势

    ▽趋势1ㄩ5G商业化给行业带来的冲击▼IOT将最先受益于5Gㄛ产业链上下游创业企业将迎来脱颖而出和弯道超车的机会﹝预计5G将率先在视?#30340;?#23481;消费﹜产业互联网﹜远程诊断﹜物联网﹜车联网等方面变革用户使用场景﹝

    ▽趋势2ㄩ产业互联网深化下的机会▼2019年产业互联网相关行业使用时长将继续增长ㄛ存在巨大发展机遇﹝

    ▽趋势3ㄩ垂直赛道仍有良好的增长机会▼垂直赛道远未形成定局ㄛ拼多多和抖音的强势崛起都说明了垂直赛道未来依然存在※逆袭§的机会﹝用户下沉﹜线下场景﹜产品创新﹜?#38469;?#36845;代均能帮助垂直行业获得新的增长﹝

    ▽趋势4ㄩ全景生态流量布局成为趋势▼除了?#25042;/PPㄛ小程序和快应用的快速发展使得流量入口的竞争更加激烈ㄛ全景生态流量布局成为趋势﹝生态流量领域价值凸显ㄛ超级APP 即将上演新格局下的全面竞争﹝微?#21028;?#31243;序占据先发优势ㄛ百度和支付宝以特色优势紧随其后﹝

    ▽趋势5ㄩ线下流量新玩法▼线下流量的争夺中ㄛ阿里采用中心化战略ㄛ强调集团业务一体化;而腾讯采用去中心化战略ㄛ单体自主性?#32454;腄?#21830;业综合体﹜新物质﹜社区小店全方位与线上联动ㄛ阿里系在新零售的布局和落地效果上走的更※深?#22791;※取情?/P>

    ▽趋势6ㄩ对用户的精细化运营越来越受重视▼通过赞助综艺增加曝光等方?#20132;?#21462;新用户的同时ㄛ各大APP还在通过产品迭代提升用户留存ㄛ?#36842;?#29992;户的健康增长﹝

    ▽趋势7ㄩ生态化付费成为争夺焦点▼88VIP以及※爱奇艺&京东§﹜※饿了么&哔哩哔哩§等新兴会员形式的出现令生态化会员权益与联合跨界会员设计成为各平台提升用户ARPU的?#34892;?#36884;径﹝

    ▽趋势8ㄩ兴趣圈层兴起﹜小领域下的大市场▼二次元﹜体育﹜美妆等圈层属性显著的领域走向大众彰显该市场的巨大潜力﹝

    ▽趋势9ㄩ多层级市场满足更垂直细?#20013;?#27714;▼三四线及以下城市中※小镇青年§人群规模达到2.56亿ㄛ线上消费能力显著高于全体网民ㄛ他们?#32422;?#26684;敏感ㄛ主要通过游戏﹜视频的娱乐方式消遣时间ㄛ?#21592;?#22320;生活﹜社交﹜拍摄美化的需求旺盛﹝

    ▽趋势10ㄩ新媒介带来的价值转移▼媒介的变迁改变了资讯的呈?#20013;?#24335;同时带来了价值的转移ㄛ从图文到视频再到微视频ㄛ短视频广告的增长率已经超过信息流广告的整体增长率ㄛ成为信息流广告最重要的组成部分之一﹝

    编 辑ㄩ章芳
    免责声明ㄩ刊载本文目的在于传播更多行业信息ㄛ不代表本站?#36828;?#32773;构成任何其它建议ㄛ请读者仅作参?#36857;?#26356;不能作为投资使用依据ㄛ请自行核?#36842;?#20851;内容﹝
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